近三年來，為健康“買單”，已經成為一種大眾化、日常化的消費習慣。大健康行業，也因此成為當下為數不多保持高增長態勢的風口行業之一。

來自天貓健康的統計數據顯示，過去一年中，天貓健康的年度購買用戶數近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規模。

當“防病于未然”的理念逐成為主流，國家政策層面予以重點扶持，藍帽子保健食品行業迎來了新一輪黃金發展周期。

根據《食品安全法釋義》，保健食品，指的是聲稱具有保健功能，或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品。而“藍帽子”標志，就類同于保健食品的官方“認證符”，由國家食品藥品監督管理局批準，是中國保健食品的專用標志。

新的一年，“藍帽子”的發展進入到哪一階段了？在保健食品行業中，有哪些細分賽道的消費趨勢值得重點關注？如何看待藍帽子保健食品行業未來的增長空間？

12月20日，天貓健康、天貓新品創新中心聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2024藍帽子國內保健品消費趨勢報告》，全面概覽中國保健食品行業現狀，洞察保健食品細分賽道發展動向，分別解析高增明星賽道、高需求長期賽道、小而美潛力賽道的最新趨勢。 

超八成消費者

優先購買“藍帽子”

保健品市場的持續擴容，由強勁的健康消費需求驅動。

一方面，三年來大眾健康觀念持續升級，健康消費日常化成為大勢所趨。另一方面，自2016年起，國家持續出臺相關政策，積極引導“治未病”理念、著力發展保健食品行業、重點推行健康生活方式等，進一步帶動國民健康訴求增長。

根據《2024藍帽子國內保健品消費趨勢報告》顯示，2023上半年人均醫療保健消費增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，預計2023年保健品市場規模將超3000億元。

在保健食品行業中，“藍帽子”標志一直備受矚目。我國規定，“凡保健食品必須獲國家食品藥品監督管理局批準的藍帽子商標才可銷售”，也就是說，只有獲批藍帽子的保健食品，其成分和功效才是經過官方認證的，具有真實可靠性。

42%“藍帽子”

致力于“增強免疫力”

2023年，針對藍帽子保健食品行業，市場監督總局發布了一系列重要政策，也揭示了新趨勢：鼓勵復配成分的開發和產品的新功能探索，復合保健功能成為產品新趨勢等等。這些政策導向為藍帽子行業的正向發展指明了方向。

但與此同時，從大眾認知層面來看，藍帽子的概念還尚未滲透全民。CBNData調研數據顯示，50%消費者對保健食品藍帽子的含義較為了解，48%的消費者雖然聽說過相關概念，但不了解具體含義，其中70后人群、三四五線下沉市場亟待普及。

已有認知者對藍帽子產品表現出極高的認可度。CBNData調研數據顯示，在正確認知“何為藍帽子”后，87%的消費者表示，愿意優先購買帶有該標志的保健品。

從供給端發展來看，中國保健品企業數量持續增長，國內廠商生產的藍帽子新品日漸豐盛。功效層面上，42%的藍帽子產品致力于“增強免疫力”，此外國產廠商也在積極布局護肝、補血、抗疲勞等賽道，近一年來，葛根、五味子、人參等“中草藥成分”高頻出現。

值得一提的是，藍帽子保健食品的銷售額增速，一直快于整體保健品，且當前從商品供給來看，藍帽子滲透率較低，僅為13%，可以預見，未來仍有大幅滲透空間。

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了解藍帽子保健品的消費趨勢，能為自己和家人提供精準的營養補充。除此之外，健康的體魄還離不開四合理的生活方式，讓我們多方面著手努力，為未來的生活做好準備！