想必大家也注意到了，最近網(wǎng)絡上中藥版酸梅湯的視頻火遍各個社交平臺，在年輕人中間掀起一股去中醫(yī)館買酸梅湯的熱潮，相關話題“中藥店買酸梅湯”也登上了熱搜。

沒想到，奶茶店這一回竟然被中藥館彎道超車了！

酸梅湯作為傳統(tǒng)的消暑湯飲，早在初唐醫(yī)典中有了記載，清代經(jīng)過御膳房改進成為了御用飲品。有網(wǎng)友表示，在網(wǎng)上配藥或線下開方，一副幾塊錢的方子，可煮好幾升酸梅湯，純天然健康飲料，零添加，滋味足，是絕佳的國潮養(yǎng)生良品。  

除了酸梅湯，前不久曬背、三伏貼、八段錦這些傳統(tǒng)的中式養(yǎng)生方式也火了一把，小紅書上還掀起了一波老中醫(yī)入駐熱，年輕人們與老中醫(yī)們交流得不亦熱乎。

這些意想不到的熱梗，不僅僅反映出年輕一代消費趨勢的轉變，同時也折射出他們對“國潮養(yǎng)生”理念的追捧。

“國潮養(yǎng)生”在年輕群體回歸的背后，一方面是隨著中國文化建立，包含著中式美學、精神、智慧的傳統(tǒng)生活方式的認可和激活。

自2018年起，融合中國傳統(tǒng)文化基因和時尚元素的“國潮”逐漸風起，中醫(yī)養(yǎng)生、國學經(jīng)典等在中青年中流行，傳統(tǒng)事物與當代需求結合，形成一輪新的消費風尚和意識形態(tài)上的新認知。

另一方面，動輒996的高強度緊張社會節(jié)奏，年輕群體已然成了亞健康的“重災區(qū)”，養(yǎng)生成“惜命”的年輕群體的剛需。

據(jù)《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》，90后群體的“疾病狀態(tài)”比例為38.5%，是各年齡段中最高的；95后的“疾病狀態(tài)”也不低，為33.2%。而處于非健康狀態(tài)的居民普遍養(yǎng)生意識較高，有近一半的人參與養(yǎng)生活動，堅持合理的生活方式。

據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》，超過50%的90后出現(xiàn)了健康狀況下降的信號，如脫發(fā)/掉發(fā)、視力減弱等，而超過95%的用戶對健康養(yǎng)生的態(tài)度明確，并且已有24%的年輕人已經(jīng)開始養(yǎng)生。

當國潮遇上養(yǎng)生，兩相結合下，有著整套“治未病”的中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化體系自然就進入了年輕人的視野。

養(yǎng)生年輕化、國潮化的風越刮越盛，也催生出新的養(yǎng)生市場，成為近年來越來越多傳統(tǒng)健康養(yǎng)生品牌錨定的方向，相對應的養(yǎng)生產(chǎn)品亦層出不窮、五花八門。而面對這些，年輕消費群體也有自己的判斷和選擇偏好。

據(jù)《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》，90后愿意為更精細化的功能、更專業(yè)的機構背書付費；而95后和00后相對更愿意為時尚設計、更好的體驗和更輕松的方式付費。

可以看到，年輕人在養(yǎng)生消費中追求實用與品質并存，理性消費的同時，也要讓自己享受養(yǎng)生。